Google 宣布自 1 月 21 日起，允許美國聯邦監管的預測市場在其平台投放廣告，這一政策調整將預測市場從賭博限制類別劃歸至金融服務廣告規則。新規並非無底線開放，而是設置了嚴苛的准入條件，僅面向獲得聯邦授權的運營商，內華達州因相關法律糾紛被明確排除在外。此前 Google 已將 Kalshi、Polymarket 等預測市場的數據整合到金融工具和搜索功能中，用戶可查詢經濟、選舉等相關預測數據，此次廣告開放是雙方合作的進一步深化。這一變化被業內視為預測市場走向主流的重要訊號，相關預測市場合規案例及監管細則可在 PASA 官網查詢參考。
准入門檻：聯邦監管是核心前提
並非所有預測市場都能享受廣告許可權，Google 明確只有滿足聯邦監管要求的運營商才可申請：
必須獲得商品期貨交易委員會（CFTC）批准，成為事件合約的指定合約市場，或在國家期貨協會（NFA）註冊，作為第三方接入合規交易所的經紀商；
准入標準聚焦監管資質，而非合約主題，離岸平台或監管灰色地帶的運營商即便規模再大也被排除；
需單獨申請認證，證明符合 Google 廣告政策、適用金融法規及地方法律，每個目標司法管轄區需單獨報備。
Google 強調，這一政策與此前和 Kalshi、Polymarket 的合作無關，而是基於對預測市場監管屬性的重新界定。
限制條款：地理與產品雙重約束
新規同時明確了多項禁止性條款，避免風險擴散：
地理限制：內華達州被直接排除，該州目前正與預測市場運營商存在法律糾紛，Kalshi 在此地被禁止提供體育相關合約；
產品限制：二元期權被全面禁止投放廣告，包括附屬推廣、評測網站等相關內容也不得宣傳；
合規底線：未受監管的預測平台、代幣化預測服務、諮詢分析類業務均無准入資格，此舉旨在規避此前高風險金融產品的欺詐廣告問題。
這些限制讓新規顯得 “嚴而有序”，既給合規平台機會，也守住了風險防控的底線。
行業影響：預測市場有望加速增長
業內觀察人士認為，Google 的政策調整將給合規預測市場帶來顯著增長機遇：
主流曝光加持：獲得廣告許可權後，預測市場能觸達更廣泛用戶，有望改變此前 “小眾化” 的現狀；
增長潛力凸顯：RAAS Lab 聯合創始人托馬斯・艾夫斯指出，預測市場被視為 “更乾淨的賭博替代方案”，可能實現對傳統體育博彩的彎道超車；
全國性覆蓋優勢：依託 CFTC 的聯邦監管許可權，預測市場廣告可實現全國投放，無需像傳統博彩品牌那樣逐州合規，節省大量成本。
儘管目前僅適用於美國市場，但這一政策可能引發全球關注，其他地區運營商正密切監測相關動態。
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