一項針對維多利亞州525名18至40歲女性的線上研究發現，當代澳大利亞博彩營銷策略正在重塑女性對賭博的態度。調查顯示，79%的受訪者在過去12個月內參與過賭博，其中76%居住在墨爾本大都會區，平均年齡31歲。研究人員指出，博彩公司通過社交媒體網紅、娛樂賽事關聯投注以及女子體育贊助，正將賭博包裝成“正常”且“社會可接受”的女性消遣。說白了，就是博彩公司一邊用網紅和慈善活動“洗白”形象，一邊把賭博悄悄塞進女性的日常生活。
三大發現：正常化、誘導參與、風險感知降低
受訪者的開放式回答揭示了三大主題：賭博已被正常化、參與受到高度鼓勵、玩家對風險的認知下降。有女性表示，社交媒體網紅“ relatable ”且“令人嚮往”，她們參與賭博推廣讓賭博顯得“ glamorous ”。將投注包裝成“有趣”、低賭注或與慈善掛鈎的做法，掩蓋了潛在危害。一位參與者直言：“這會讓成癮行為看起來無害。”另一人則稱，這些宣傳“讓賭博看起來沒什麼，甚至成了輕鬆的笑話”。許多女性認為，這種營銷策略旨在吸引新玩家，尤其通過將博彩產品與年輕女性的社交興趣和生活方式對齊，製造“害怕錯過”的心理。
“粉飾門面”：慈善活動被指“聲譽管理”
研究人員指出，女性玩家對博彩公司針對女性的企業社會責任舉措持懷疑態度。例如，將促銷與國際婦女節或乳腺癌防治月掛鈎，往往被視為“戰略性聲譽管理”而非真誠的社會投入。儘管認識到這些是“建立聲譽”的手段，一些女性承認這可能無意中增強了對博彩品牌的信任，進而增加她們對營銷的 vulnerability。研究者將這種現象與煙草、酒精行業的曆史策略相類比——通過企業社會責任和贊助提升品牌聲譽、延緩監管幹預。
監管建議：延伸至網紅合作與間接推廣
研究人員呼籲加強監管措施，將限制範圍從顯性博彩廣告延伸至更隱蔽的營銷形式，包括網紅合作、與流行文化掛鈎的新穎投注市場，以及作為間接推廣的企業社會責任活動。他們還建議開展針對性公眾教育活動，幫助女性批判性評估賭博宣傳，更清晰地理解相關風險。這一研究呼應了希臘、德國等地的國際趨勢——監管機構正加強對數字廣告和促銷內容的限制，以應對賭博正常化對脆弱人群的影響。想了解全球博彩營銷監管最新動態？PASA官網持續追蹤。
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