劍橋大學一項針對Meta平台博彩廣告的最新分析揭示了一個令人側目的數據鴻溝。研究團隊追蹤了88家愛爾蘭持牌博彩運營商在2024年3月至2025年2月期間投放的411條廣告，發現男性賬戶觸達量高達1269萬次，而女性賬戶僅為545萬次，比例達到2.3:1。更值得注意的是，儘管這411條廣告中有91條明確將目標鎖定為男性，零條單獨針對女性，但即便在那些設置為面向“所有性別”的廣告中，Meta的投放演算法仍然嚴重偏向男性用戶。研究的第一作者、劍橋大學計算機科學與技術系的Elena Petrovskaya博士把話講得很直接——企業只要把廣告丟上社交媒體，不管怎麼設置，最終觸達的依然是那批我們從其他研究中已知博彩危害風險最高的年輕男性群體。
25-34歲群體占近六成觸達，單個廣告曾覆蓋愛爾蘭26%人口
從年齡維度拆解，25-34歲群體構成了最大的觸達板塊，約625萬個賬戶，佔總量的33.9%；35-44歲群體緊隨其後，觸達約470萬個賬戶，佔比25.5%。兩者合計，25至44歲的年輕及中年群體佔據了廣告觸達總量的近六成。這一分布與愛爾蘭現有的博彩行為數據高度吻合——全國64.5%的人口曾參與過博彩活動，約3.3%屬於高風險博彩人群，而25-34歲男性的危險博彩行為比例高達1.3%，遠超同齡女性的0.2%。
報告還披露了一個極具衝擊力的個案：僅Betfair一條廣告就觸達了約132萬個獨立賬戶，相當於愛爾蘭總人口515萬的約26%。瀏覽最多的五條廣告合計觸達約369萬個賬戶。這些數字在愛爾蘭這樣一個人口小國顯得尤為刺眼，研究人員毫不避諱地用了“令人眩暈”來形容廣告曝光的規模。研究同時發現，以足球為主的體育主題廣告是加劇性別差異的重要推手，這類內容天然吸引了更高比例的男性用戶互動，進而放大了演算法的偏向效應。
新監管框架落地前的研究基線
這份數據採集窗口恰好止於愛爾蘭《2024博彩監管法》於2025年3月全面實施之前，這使得該研究成為了衡量新監管框架實際效果的一項關鍵政策基線。新法引入了更為嚴格的廣告限制，包括在廣播和點播視聽服務上實施清晨5點30分至晚間9點的博彩廣告分水嶺時段，同時將社交媒體和視頻平台上的博彩廣告限製為僅向關注持牌運營商賬戶的用戶展示。科克芒斯特理工大學的Deidre Leahy博士強調，後續研究對於評估新法的實際執行效果至關重要。研究團隊同時敦促監管機構持續利用類似Meta廣告庫這樣的平台透明度工具進行執法監督，以防止非法廣告的規避行為。
這項發布恰逢英國跨黨派博彩改革小組近期報告將博彩廣告定性為公共衛生議題的關鍵窗口期，劍橋大學的研究為整個英倫三島的廣告監管方向提供了來自隔壁市場的量化參照系。
PASA官網持續追蹤歐洲博彩廣告監管與受眾保護的學術前沿，注意到愛爾蘭這項基於歐盟《數字服務法》強制透明度數據開展的研究，為其他歐盟成員國提供了一套可複製的廣告監控方法論。
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