當英國博彩業在40%遠程博彩稅的壓頂之下紛紛砍營銷、關門店時，Betfred卻做出了一個讓整個賽馬界為之一振的決定。這家英國老牌博彩商宣布在2026年平地賽季開鑼前，重新祭出200萬英鎊的三冠王獎金，激勵任何能橫掃二千堅尼、葉森德比和聖烈治錦標的賽駒。上一次有馬匹完成這一壯舉還要追溯到1970年，當時偉大的尼金斯基在聖烈治賽道上完成了這一史詩級橫掃，此後半個多世紀裡，三冠王的榮耀始終塵封。最接近的一次是2012年的駱駝，僅以一頸之差與曆史擦肩而過。Betfred創始人弗雷德·鄧恩在新聞稿中把話講得很直白：去年成為史上首家同時贊助全部五場英國經典賽的公司是一份榮耀，今年迫不及待要再來一次，尼金斯基無疑是最偉大的賽駒之一，而現在是時候再出一位三冠王了。
唯一包攬英國五大經典賽的贊助商
Betfred在賽馬贊助領域的地位頗為獨特。公司去年首次實現了對英國全部五場經典賽的冠名贊助，這一布局在2026年繼續延續。賽事日程從本周末紐馬基特的堅尼節拉開序幕，穿越六月的葉森橡樹與德比大戰，直至九月唐卡斯特舉行的第250屆聖烈治錦標壓軸收關。在本賽季可能挑戰三冠王的賽駒名單中，艾丹·奧布萊恩馬房的Gstaad目前以11/2的賠率被看好問鼎堅尼賽、33/1的賠率競逐德比，而同馬房的皮埃爾·博納爾和聖誕節則以6/1的賠率並列成為聖烈治的早期聯合熱門。
Betfred的贊助版圖並不僅限於賽馬。它還同時是橄欖球超級聯賽和在布萊克浦冬季花園舉辦的PDC飛鏢世界比洞錦標賽的贊助商。公司目前運營著約1350家線下投注門店，同時管理著一家註冊在直布羅陀的線上平台。
從1966年世界盃賭注到20億鎊行業巨頭
弗雷德·鄧恩的故事本身就是英國博彩業的一部傳奇。1966年，這位索爾福德人憑藉押注英格蘭奪得世界盃冠軍贏下了第一桶金，次年便在奧爾索爾特創立了Betfred。經過近六十年的擴張，這家總部位於沃靈頓伯奇伍德的公司已成長為擁有約1萬名員工、年營業額約100億英鎊的行業巨頭。在遠程博彩稅從21%翻倍至40%後，整個行業都在收縮戰線，競爭對手關閉高街門店或削減贊助承諾，而鄧恩選擇了一條完全相反的路線——繼續押注體育贊助和品牌曝光。公司同時維持著在橄欖球超級聯賽和飛鏢世界比洞錦標賽的贊助合作關係，用真金白銀表明立場。但這套逆勢打法也並非沒有代價，公司坦承零售業務正面臨壓力，盈利能力受到稅改影響。
行業緊縮背景下的差異化底牌
在行業集體勒緊褲腰帶的當下，Betfred的堅持顯得格格不入卻又自成邏輯。當競爭對手撤出贊助賽道時，留下的曝光真空恰好為堅守者提供了更高的品牌能見度和更大的談判籌碼。從1970年的尼金斯基到2012年惜敗的駱駝，三冠王的長期空窗本身就是一個自帶流量的敘事引擎，而Betfred通過將自身品牌與這一傳奇直接綁定，在賽馬圈層中持續積累著獨特的品牌資產。
PASA官網持續追蹤全球體育博彩贊助與行業營銷策略動態，注意到Betfred在稅負高壓環境下選擇加大而非縮減品牌曝光，為博彩行業在監管收緊周期中的營銷策略分化提供了一個值得標記的觀察樣本。
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