社会责任：赞助活动应以负责任的方式进行推广，并在营销中纳入教育和宣传信息。
对体育的再投资：赌博赞助所得的资金应再投资于基础设施和惠及球迷及社区的项目。
维护体育诚信：赞助活动不得损害体育比赛的诚信或损害参与者的福祉。
英格兰足球联赛、英超联赛、英格兰足球总会、女子超级联赛和英国赛马管理局已同意在新赛季开始前实施新准则。
足球俱乐部将限制赌博赞助对儿童和弱势群体的曝光，并确保职业足球运动员了解可获得的支持服务。
俱乐部还将分配部分赞助资金用于宣传更安全的赌博信息。
在赛马领域，该准则将防止赌博推广活动针对18岁以下人群，并确保实施适当的年龄意识措施。
博彩和游戏委员会（BGC）成员为许多体育项目提供资金支持，其中英格兰足球联赛及其俱乐部从Sky Bet获得4000万英镑（约合5100万美元）的赞助，苏格兰职业足球联赛由威廉希尔赞助。此外，赛马获得3.5亿英镑的赞助，而斯诺克、飞镖和橄榄球联盟则获得超过1250万英镑的赞助。
这一举措紧随BGC最近对英国赌博调查（GSGB）方法的批评，该委员会认为该方法可能夸大了赌博参与度和相关危害。
BGC强调了在评估赌博行为和支持研究、预防和治疗计划方面需要准确数据的重要性。过去四年中，BGC成员已捐赠1.725亿英镑用于解决与赌博相关的危害。
