英国广告标准局（ASA）裁定博彩运营商Betway和Kwiff的体育广告违反规定，因使用著名球队标志和F1车手形象可能吸引18岁以下青少年。Betway广告因出现切尔西队徽被投诉，Kwiff广告因使用刘易斯·汉密尔顿形象遭质疑。ASA驳回了两家公司关于目标受众定位和年龄验证措施的辩护，指出YouTube和X平台缺乏严格年龄验证机制，研究表明81%的8-17岁青少年使用YouTube。ASA认为这些广告不负责任，违反保护未成年人规定，要求停止投放。同期ASA驳回了SkyBet以加里·内维尔为主角广告的上诉，维持原违规裁定。
裁定概述与违规性质
英国广告标准局（ASA）向博彩运营商Betway和Kwiff发出警告，裁定其体育广告违反规定，可能对18岁以下青少年产生吸引力。两家公司被要求修改广告内容，停止违规投放行为。
ASA强调博彩广告不得使用对未成年人有吸引力的体育元素，包括知名球队标志和运动员形象。
Betway案例详情
Betway的YouTube广告因出现英超切尔西俱乐部标志被投诉。广告展示身穿切尔西队服球迷，推广球场参观奖励计划。投诉认为队徽出现可能吸引18岁以下球迷。
Betway辩护称广告仅推广奖励计划而非博彩服务，且针对25岁以上登录用户，但ASA未采纳该观点。
Kwiff案例详情
Kwiff在X平台投放以F1车手刘易斯·汉密尔顿为主角的广告，包含博彩网站链接和18+标识。布里斯托大学研究人员投诉其可能吸引未成年粉丝。
Kwiff辩称广告旨在引流至体育评论文章，且认为汉密尔顿对年轻车迷吸引力有限，但ASA驳回该辩护。
ASA裁决理由与依据
ASA指出YouTube和X平台依赖用户自我声明年龄，缺乏严格验证机制。Ofcom研究显示81%的8-17岁青少年使用YouTube，20%注册用户可能虚报年龄。
平台年龄验证不足导致未成年人可能接触博彩广告，违反保护性规定。
品牌辩护与反驳
Betway援引指南允许博彩广告出现体育队徽，但ASA强调仅限独立场景（如广告结尾），而非全程展示。Kwiff称汉密尔顿对年轻车迷吸引力低，ASA以其七届冠军知名度和媒体影响力驳回。
两家公司关于目标受众定位的辩护均因平台年龄验证缺陷未被采纳。
平台责任与年龄验证
ASA指出YouTube和X等社交媒体缺乏有效年龄验证，用户注册时可虚报年龄。X表示已根据《网络安全法》实施多步验证，但违规广告投放时该措施尚未生效。
平台年龄验证机制不完善是未成年人接触违规广告的主要原因。
行业影响与合规建议
裁定将对博彩行业广告投放产生重大影响。运营商需避免使用任何可能吸引未成年人的体育元素，包括球队标志、运动员形象及相关文化符号。
建议加强目标受众筛选和平台年龄验证合作，确保广告合规性。
历史案例与上诉结果
ASA驳回SkyBet以加里·内维尔为主角广告的上诉，维持2023年违规裁定。尽管SkyBet辩称退役球员对青少年无吸引力，ASA认为其足球评论员知名度仍构成风险。
该案例进一步明确使用体育名人形象的合规风险。
未成年人保护政策
ASA基于Ofcom等机构研究数据，强化对博彩广告吸引未成年人风险的审查。数据显示青少年广泛使用社交媒体且可能虚报年龄，要求运营商承担更高审查责任。
政策导向强调"预防为主"，优先保护未成年人权益。
运营商应对措施
受影响运营商需立即下架违规广告，修改营销策略避免使用高风险体育元素。未来广告投放前应进行吸引力评估，加强与平台合作确保年龄定向有效性。
建议建立内部合规审查机制，预防类似违规问题。
