一项涉及近4800名18至70岁活跃玩家的最新调查显示，有赌博问题的人更容易受到赌博广告的影响，尤其是在态度、兴趣和行为改变方面。研究根据DSM-5标准将参与者分为无问题、高风险和障碍性赌博三类，发现广告对脆弱人群的影响显著高于普通玩家。说白了，就是广告对“赌徒”的杀伤力比对普通人强得多。
研究设计：三大维度评估广告影响
该研究于2021年夏季完成实地调查，参与者平均年龄47岁，57%为男性。研究覆盖广告影响的三个自我报告维度：对赌博态度、兴趣和行为的影响；对赌博广告的认知度；对不同赌博类型和提供商的了解程度。根据DSM-5标准，参与者被分为无问题（0项标准）、高风险（1-3项）或障碍性赌博（4项及以上）。
关键发现：36.5%的问题赌徒会因广告加注
在所有三个维度上，被标记为障碍性赌博的受访者报告受广告影响的比例均高于非脆弱玩家。最显著的关联体现在“参与度”维度，表明广告在改变脆弱个体的态度或行为方面发挥了作用。符合问题赌博标准的人报告广告影响的可能性显著更高。值得注意的是，36.5%的脆弱赌徒同意“我倾向于在看到赌博广告后下注”的说法，而无问题赌徒中这一比例仅为8%。控制年龄和性别的多变量模型显示，参与度得分每增加一个类别，出现任何DSM-5症状的几率增加3.8倍，障碍性赌博的几率增加4.8倍。
风险因素：男性和年轻人风险更高
独立于广告效应，男性和年轻参与者出现赌博问题的几率始终更高。男性出现任何赌博症状的几率约为1.4倍，问题赌博的几率为1.7至1.8倍。年龄越大，赌博伤害的可能性越低。研究虽未按特定广告渠道细分结果，但作者引用先前研究指出，互联网和社交媒体广告的影响似乎与参与度特别相关，而电视广告则更多地与认知和知识相关。
国际趋势：多国收紧博彩广告监管
作者建议，更严格的广告限制有助于减少曝光，特别是保护有赌博问题的人和风险更高的年轻群体。国际上对广告可能影响脆弱受众的担忧也在加剧。GambleAware引用的研究发现，名人代言的赌博广告对儿童和年轻人特别有吸引力。上月，巴西参议院推动通过了一项禁止赌博广告的法案，墨西哥紧随其后试图效仿实施分水岭式赌博广告禁令。想了解全球博彩广告监管最新动态？PASA官网持续追踪。
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