英国广告标准局近日推翻了一项针对博彩品牌Ladbrokes的广告投诉初裁，为其“Ladbucks”忠诚度奖励计划的广告宣传亮起了绿灯。这起投诉最早可追溯到2025年6月，两名公众当时提出质疑，认为“Ladbucks”这个名字配上广告中硬币状代币的画面，对18岁以下青少年具有强烈吸引力，尤其容易让人联想到《堡垒之夜》的V-Bucks和《罗布乐思》的Robux这两种在青少年群体中广为人知的游戏内虚拟货币。ASA在初裁中曾倾向支持投诉方，但在Ladbrokes提交补充材料并详细说明其受众隔离措施后，监管机构重新审视了整套创意元素的视觉呈现与命名逻辑，最终裁定两则广告——包括2024年12月17日播出的电视广告和12月23日在第四频道点播平台投放的广告——均未违反《广播广告实务委员会准则》和《广告实务委员会准则》的相关条款。
Ladbrokes的防线：成人专属、限时清零、视觉区隔
Ladbrokes在辩护中搭建了一套颇为扎实的论证体系。公司首先明确了Ladbucks代币的产品属性：这是面向已登录且完成年龄验证的18岁以上客户的专属忠诚度奖励，不具实际货币价值，且每月未使用即自动清零。命名层面，公司解释称Ladbucks是品牌名Ladbrokes与口语中表示金钱的“bucks”的结合体，意在传递价值感，而非刻意模仿青少年游戏币的命名套路。
投放策略上同样做了隔离设计。电视广告安排在晚间分水岭时段之后播出，以降低青少年接触概率；点播广告则投放在具备家长控制功能的平台上。不过ASA在复审中特别指出，分水岭时段和平台控制并不能完全排除青少年观众，因此广告本身仍需通过“强烈吸引力测试”——即创意元素是否会对未成年人产生过度诱惑。
ASA复审：相似性存在，但不足以构成强烈诱导
监管机构在详细复审中聚焦于一个核心问题：Ladbucks代币及其命名是否会与青少年熟悉的游戏币形成“显而易见的类比”。ASA承认两者之间存在一些通用层面的相似之处，例如代币呈圆形、有光泽感、中央印有首字母标识。但这些共性被判定为“通用设计语言”，不足以支撑广告对未成年人具有强烈吸引力的结论。
影响裁决的关键差异化因素集中在视觉风格层面：Ladbucks代币采用半透明深红色调，搭配简洁的红白配色方案，字体使用直截了当的常规印刷体，与儿童游戏中常见的高饱和度色彩、卡通角色驱动、奇幻风格的美术方向形成明显区隔。ASA在更新后的裁决书中总结道：“我们注意到虽然Ladbucks的名称和代币图像与未成年人中流行的游戏内货币存在某些相似之处，但这些相似性并不足以让广告对18岁以下群体产生强烈吸引力。共同特征属于通用性质，并未诱导受众将其与《堡垒之夜》和《罗布乐思》中的代币进行明显类比。”
PASA官网持续追踪全球博彩广告合规边界案例，注意到ASA此次裁决的逻辑脉络颇具参考价值：监管机构并未因名称后缀“bucks”与V-Bucks、Robux的局部重叠就一票否决，而是将视觉呈现、色彩体系、字体风格等整体设计语言纳入综合评估框架。对于博彩运营商而言，这起案例至少传递了两个清晰信号——忠诚度计划的命名与视觉设计需要与青少年流行文化保持可辨识的审美距离，同时投放端的受众隔离措施虽非免责金牌，但在配合创意端合规设计时能有效增强整体抗诉能力。
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