剑桥大学一项针对Meta平台博彩广告的最新分析揭示了一个令人侧目的数据鸿沟。研究团队追踪了88家爱尔兰持牌博彩运营商在2024年3月至2025年2月期间投放的411条广告，发现男性账户触达量高达1269万次，而女性账户仅为545万次，比例达到2.3:1。更值得注意的是，尽管这411条广告中有91条明确将目标锁定为男性，零条单独针对女性，但即便在那些设置为面向“所有性别”的广告中，Meta的投放算法仍然严重偏向男性用户。研究的第一作者、剑桥大学计算机科学与技术系的Elena Petrovskaya博士把话讲得很直接——企业只要把广告丢上社交媒体，不管怎么设置，最终触达的依然是那批我们从其他研究中已知博彩危害风险最高的年轻男性群体。
25-34岁群体占近六成触达，单个广告曾覆盖爱尔兰26%人口
从年龄维度拆解，25-34岁群体构成了最大的触达板块，约625万个账户，占总量的33.9%；35-44岁群体紧随其后，触达约470万个账户，占比25.5%。两者合计，25至44岁的年轻及中年群体占据了广告触达总量的近六成。这一分布与爱尔兰现有的博彩行为数据高度吻合——全国64.5%的人口曾参与过博彩活动，约3.3%属于高风险博彩人群，而25-34岁男性的危险博彩行为比例高达1.3%，远超同龄女性的0.2%。
报告还披露了一个极具冲击力的个案：仅Betfair一条广告就触达了约132万个独立账户，相当于爱尔兰总人口515万的约26%。浏览最多的五条广告合计触达约369万个账户。这些数字在爱尔兰这样一个人口小国显得尤为刺眼，研究人员毫不避讳地用了“令人眩晕”来形容广告曝光的规模。研究同时发现，以足球为主的体育主题广告是加剧性别差异的重要推手，这类内容天然吸引了更高比例的男性用户互动，进而放大了算法的偏向效应。
新监管框架落地前的研究基线
这份数据采集窗口恰好止于爱尔兰《2024博彩监管法》于2025年3月全面实施之前，这使得该研究成为了衡量新监管框架实际效果的一项关键政策基线。新法引入了更为严格的广告限制，包括在广播和点播视听服务上实施清晨5点30分至晚间9点的博彩广告分水岭时段，同时将社交媒体和视频平台上的博彩广告限制为仅向关注持牌运营商账户的用户展示。科克芒斯特理工大学的Deidre Leahy博士强调，后续研究对于评估新法的实际执行效果至关重要。研究团队同时敦促监管机构持续利用类似Meta广告库这样的平台透明度工具进行执法监督，以防止非法广告的规避行为。
这项发布恰逢英国跨党派博彩改革小组近期报告将博彩广告定性为公共卫生议题的关键窗口期，剑桥大学的研究为整个英伦三岛的广告监管方向提供了来自隔壁市场的量化参照系。
PASA官网持续追踪欧洲博彩广告监管与受众保护的学术前沿，注意到爱尔兰这项基于欧盟《数字服务法》强制透明度数据开展的研究，为其他欧盟成员国提供了一套可复制的广告监控方法论。
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