当英国博彩业在40%远程博彩税的压顶之下纷纷砍营销、关门店时，Betfred却做出了一个让整个赛马界为之一振的决定。这家英国老牌博彩商宣布在2026年平地赛季开锣前，重新祭出200万英镑的三冠王奖金，激励任何能横扫二千坚尼、叶森德比和圣烈治锦标的赛驹。上一次有马匹完成这一壮举还要追溯到1970年，当时伟大的尼金斯基在圣烈治赛道上完成了这一史诗级横扫，此后半个多世纪里，三冠王的荣耀始终尘封。最接近的一次是2012年的骆驼，仅以一颈之差与历史擦肩而过。Betfred创始人弗雷德·邓恩在新闻稿中把话讲得很直白：去年成为史上首家同时赞助全部五场英国经典赛的公司是一份荣耀，今年迫不及待要再来一次，尼金斯基无疑是最伟大的赛驹之一，而现在是时候再出一位三冠王了。
唯一包揽英国五大经典赛的赞助商
Betfred在赛马赞助领域的地位颇为独特。公司去年首次实现了对英国全部五场经典赛的冠名赞助，这一布局在2026年继续延续。赛事日程从本周末纽马基特的坚尼节拉开序幕，穿越六月的叶森橡树与德比大战，直至九月唐卡斯特举行的第250届圣烈治锦标压轴收关。在本赛季可能挑战三冠王的赛驹名单中，艾丹·奥布莱恩马房的Gstaad目前以11/2的赔率被看好问鼎坚尼赛、33/1的赔率竞逐德比，而同马房的皮埃尔·博纳尔和圣诞节则以6/1的赔率并列成为圣烈治的早期联合热门。
Betfred的赞助版图并不仅限于赛马。它还同时是橄榄球超级联赛和在布莱克浦冬季花园举办的PDC飞镖世界比洞锦标赛的赞助商。公司目前运营着约1350家线下投注门店，同时管理着一家注册在直布罗陀的在线平台。
从1966年世界杯赌注到20亿镑行业巨头
弗雷德·邓恩的故事本身就是英国博彩业的一部传奇。1966年，这位索尔福德人凭借押注英格兰夺得世界杯冠军赢下了第一桶金，次年便在奥尔索尔特创立了Betfred。经过近六十年的扩张，这家总部位于沃灵顿伯奇伍德的公司已成长为拥有约1万名员工、年营业额约100亿英镑的行业巨头。在远程博彩税从21%翻倍至40%后，整个行业都在收缩战线，竞争对手关闭高街门店或削减赞助承诺，而邓恩选择了一条完全相反的路线——继续押注体育赞助和品牌曝光。公司同时维持着在橄榄球超级联赛和飞镖世界比洞锦标赛的赞助合作关系，用真金白银表明立场。但这套逆势打法也并非没有代价，公司坦承零售业务正面临压力，盈利能力受到税改影响。
行业紧缩背景下的差异化底牌
在行业集体勒紧裤腰带的当下，Betfred的坚持显得格格不入却又自成逻辑。当竞争对手撤出赞助赛道时，留下的曝光真空恰好为坚守者提供了更高的品牌能见度和更大的谈判筹码。从1970年的尼金斯基到2012年惜败的骆驼，三冠王的长期空窗本身就是一个自带流量的叙事引擎，而Betfred通过将自身品牌与这一传奇直接绑定，在赛马圈层中持续积累着独特的品牌资产。
PASA官网持续追踪全球体育博彩赞助与行业营销策略动态，注意到Betfred在税负高压环境下选择加大而非缩减品牌曝光，为博彩行业在监管收紧周期中的营销策略分化提供了一个值得标记的观察样本。
————
本文来自 “PASA-全球iGaming领袖” 博彩业新闻频道：https://t.me/pasa_news
博彩原创深度频道：https://t.me/gamblingdeep
免费数据报告： @pasa_research
PASA矩阵： @pasa002_bot
PASA官网： https://www.pasa.news
