变革中的博弈：英国足球博彩赞助何去何从？

随着球衣赞助限制生效、新监管机构成立以及对白标合作的警告接连出台，英国足球博彩赞助正处在剧烈变革的关口。自体育博彩在英国合法化以来，该行业与足球之间建立了紧密的联系，博彩品牌曾一度成为英超俱乐部形象的重要组成部分。然而，这种合作关系正在发生转变。多年来，外界对于足球比赛中过量的博彩广告表达了广泛担忧，批评人士指出，这种广告内容对儿童构成不良影响，并可能助长成瘾行为。为回应社会压力，英超俱乐部于2023年4月集体承诺，从2025-26赛季起自愿停止球衣正面博彩广告。这意味着俱乐部与博彩公司都必须寻找替代曝光形式。赞助与公关专家阿伦·阿尔杰（Alan Alger）指出，一些俱乐部已经利用禁令实施前