行业分析指出，在媒体监管趋严、流量成本飙升与市场竞争的背景下，“流量”从传统的行业增长指标，升级为iGaming运营商最核心的战略资产。
无论是在线赌场、体育博彩还是电竞博彩，线上的注册、首次存款（FTD）和下注都始于第一次的有效访问。对运营商而言，流量直接决定获客规模、收入结构与长期利润率。
数据显示，全球iGaming市场规模预计在2025年底突破1200亿美元，年复合增长率维持在10%以上。然而，在行业扩张的同时，买量成本也在同步走高。在西欧、英国和北美等一级成熟市场，CPM已升至25至35美元区间，部分高竞争的垂直领域CPC同比上涨20%以上。
由于各平台广告审核趋严、素材合规要求提升，使得“低价套利流量”空间不断压缩。获客成本（CPA）在多个成熟市场甚至突破200美元，运营商利润空间被持续压缩。
业内普遍共识是，如果单纯追求访问量，基本无法支撑盈利模型。数据显示，高意向体育用户的首次存款转化率可达到普通泛流量的2—3倍，而其生命周期价值（LTV）往往高出40%以上。相比之下，低质量流量跳出率高、留存差，还可能导致账户封禁等多种问题。
因此，运营商正在加速向可持续流量结构转型。
SEO自然流量虽然前期投入高、见效慢，但长期可将单用户获客成本降低30%以上；联盟营销在本地市场的转化效率普遍优于冷启动的广告投放；第一方数据建设则帮助企业减少对第三方平台的依赖。渠道结构逐渐呈现“付费拉新+自然沉淀+数据驱动优化”的组合模式。
与此同时，人工智能将成为提升流量效率的重要工具。通过模型实现效率优化并且动态评估点击率、FTD转化率、30日留存率、ARPU与复存行为，实现以ROI为核心的投放决策。
移动端与社交媒体重要性进一步提升。超过50%的新增玩家来自移动设备，体育赛事热潮推动全球相关流量增长约20%。
行业观察认为，2026年的iGaming竞争就是一场围绕“高质量流量资产化”能力的竞赛。流量将是贯穿产品设计与资本战略的核心资源，对从业者而言，真正的竞争优势，正从“买量能力”转向“流量价值的管理能力”。
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