一項涉及近4800名18至70歲活躍玩家的最新調查顯示，有賭博問題的人更容易受到賭博廣告的影響，尤其是在態度、興趣和行為改變方面。研究根據DSM-5標準將參與者分為無問題、高風險和障礙性賭博三類，發現廣告對脆弱人群的影響顯著高於普通玩家。說白了，就是廣告對“賭徒”的殺傷力比對普通人強得多。
研究設計：三大維度評估廣告影響
該研究於2021年夏季完成實地調查，參與者平均年齡47歲，57%為男性。研究覆蓋廣告影響的三個自我報告維度：對賭博態度、興趣和行為的影響；對賭博廣告的認知度；對不同賭博類型和提供商的了解程度。根據DSM-5標準，參與者被分為無問題（0項標準）、高風險（1-3項）或障礙性賭博（4項及以上）。
關鍵發現：36.5%的問題賭徒會因廣告加註
在所有三個維度上，被標記為障礙性賭博的受訪者報告受廣告影響的比例均高於非脆弱玩家。最顯著的關聯體現在“參與度”維度，表明廣告在改變脆弱個體的態度或行為方面發揮了作用。符合問題賭博標準的人報告廣告影響的可能性顯著更高。值得注意的是，36.5%的脆弱賭徒同意“我傾向於在看到賭博廣告後下注”的說法，而無問題賭徒中這一比例僅為8%。控制年齡和性別的多變數模型顯示，參與度得分每增加一個類別，出現任何DSM-5癥狀的幾率增加3.8倍，障礙性賭博的幾率增加4.8倍。
風險因素：男性和年輕人風險更高
獨立於廣告效應，男性和年輕參與者出現賭博問題的幾率始終更高。男性出現任何賭博癥狀的幾率約為1.4倍，問題賭博的幾率為1.7至1.8倍。年齡越大，賭博傷害的可能性越低。研究雖未按特定廣告渠道細分結果，但作者引用先前研究指出，互聯網和社交媒體廣告的影響似乎與參與度特別相關，而電視廣告則更多地與認知和知識相關。
國際趨勢：多國收緊博彩廣告監管
作者建議，更嚴格的廣告限制有助於減少曝光，特別是保護有賭博問題的人和風險更高的年輕群體。國際上對廣告可能影響脆弱受眾的擔憂也在加劇。GambleAware引用的研究發現，名人代言的賭博廣告對兒童和年輕人特別有吸引力。上月，巴西參議院推動通過了一項禁止賭博廣告的法案，墨西哥緊隨其後試圖效仿實施分水嶺式賭博廣告禁令。想了解全球博彩廣告監管最新動態？PASA官網持續追蹤。
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