近日，Meta正式调整广告政策，允许在印度投放真金游戏（RMG）广告，涵盖在线赌场、宾果、扑克等多种游戏形式。此举精准切中2024年印度真金游戏市场规模达32亿美元的庞大体量，占印度线上游戏总市场的85.7%，用户付费意愿强劲，展现出巨大的消费潜力。
但政策配套了严格准入要求。广告主必须取得Meta书面许可，并提交符合印度法律的自我声明，尤其需适应各邦博彩法规的差异。同时，广告投放限定18岁以上用户，严禁覆盖阿萨姆邦、泰米尔纳德邦等禁赌区域。这些限制反映了印度复杂的分邦立法环境。
印度为何成为Meta真金游戏广告的试点市场？这背后有三大驱动因素。首先，印度拥有12亿智能手机用户，其中35%每周参与在线游戏，且获客成本较低，庞大的下沉市场促成“低门槛充值+高频交易”的运营模式，为广告投放创造丰富变现空间。其次，印度法律明晰划分“技巧类游戏”与“概率性赌博”，如卡纳塔克邦允许合规运营，阿萨姆邦全面禁赌，分邦立法为差异化策略提供法理支持。最后，Meta看中了真金游戏用户高生命周期价值，结合WhatsApp Pay，正深耕本地数字支付生态。
面对这一市场，广告主需构建完善的合规及风险管理体系。首先，委托印度律所出具“技巧占比”法律意见，针对重点邦如马哈拉施特拉申请营业许可，并完成Meta的许可手续。防沉迷系统必须集成人脸识别和Aadhaar实时验证，确保99%以上未成年人拦截，规避最高50万美元罚款。投放时精确屏蔽禁赌地区IP。
投放策略强调本土化与精准运营。创意需结合明星代言、印地语和泰米尔语配音，推广以“技巧挑战”“策略竞技”等替代敏感词汇，营造正面健康的品牌形象。利用Meta的Lookalike工具锁定25-40岁男性核心用户，重点覆盖晚间充值高峰时段，结合分邦数据动态调节预算，最大限度降低竞价成本。
风险控制层面，一方面设立印度本地法务团队，实时追踪各邦立法变化，建立邦别合规清单，避免跨区违规；另一方面，广告素材需通过Meta严格审核，并加入5秒“理性消费”风险提示动画。借助Meta广告与游戏内支付数据联通，持续优化广告到充值的转化链，提升整体ROI。
技术层面，XMP智能投放工具为复杂环境中的广告运营保驾护航。其素材标签管理功能支持按邦别合规、素材类型和投放效果分类，确保素材合规同时提升效率，防止违规导致广告拒审或账户受限。一旦出现封户，XMP支持一键复制广告组，快速迁移资产，实现流量零损失，保障业务连续。
Meta开放印度真金游戏广告，实则是对该市场巨大潜力与复杂监管环境的精准破解。对于广告主而言，遵守法规的同时，借助XMP等智能工具开展精细化运营与风险管理，方能从政策“窗口期”成功迈入市场持续成长的“深水区”。
