香港赛马会开启 2025/26 新赛季，并在沙田马场推出两大全新数字化设施，旨在提升游客到访体验，特别是吸引年轻一代和海外游客。
首个亮点是全新抵达中心“冠军连接”（Champions Connection）。该设施位于港铁马场站，为观众打造一个沉浸式过渡空间。现场设有动画纯血马、互动骑师储物柜以及真人大小的机械马，供观众拍照留念。同时还配备弹出式美食亭、商品摊位与社会企业工作坊，将赛马文化与本地生活方式相结合，力求在第一时间激发观众兴趣。
在抵达区之后，游客将进入四层高的数字赛车与餐饮中心“Gensō Eki”。这里集互动展览、游戏化体验与社交化空间于一体。主要亮点包括借助扩展现实（XR）技术的“Gensōverse” 虚拟赛马之旅、展示赛马历史的数字迷宫，以及两大餐饮选择——一个现代美食广场和一家居酒屋风格餐厅，满足年轻群体的娱乐与社交需求。
马会表示，这些新设施标志着香港赛马场正逐步转型为生活方式目的地。仅在上赛季，沙田和跑马地马场就吸引超过 170 万观众入场，其中逾 19.5 万人来自中国内地。为支持这一转型，马会已为长远马场发展投入超过140 亿港元（约 17.9 亿美元），分阶段推进设施升级。
未来规划还包括：2026 年 1 月重新开放彭福公园，并上线面向内地游客的新微信小程序及简体中文网站界面，以提升跨境观众的访问便利和互动体验。
